A színpaletta egy színskála. A grafikai dizájn világában a színpaletta a márka, egy adott projekt vagy épp egy reklámkampány arculatát segít kihangsúlyozni. A színpaletta segít a kívánt hangulat, érzés, illetve kívánt dizájnstílus – például merész, szakértő, kihívó, modern, romantikus – megteremtésében. A „színek szimbolikája“ alatt azokat színekkel kapcsolatos, kultúránként eltérő képzettársításokat értjük, amelyek az ilyesféle döntések hátterében állnak.

Elsőképpen gondolja át, milyen érzelmeket szeretne a színekkel előidézni, milyen tulajdonságokat szeretne velük éreztetni. Ezután válassza ki a színeket: vagy tónus (középtónusú színek, pasztellszínek stb.) szerint vagy az úgynevezett színkeréken, „hasonló“, „kiegészítő“ vagy épp „háromszög“ színstruktúrák szerint. Kiterjedtebb márkamegjelenéshez elsődleges és másodlagos színeket egyaránt tartalmazó palettát érdemes létrehozni. De csinálhatja azt is, hogy feltölt egy fotót egy színpaletta-készítő alkalmazásba, amely megadja a kép domináns színeinek hexadecimális színkódját. Illetve, színpalettasablont is használhat, így nem csupán elmentheti választott színeit, meg is oszthatja azokat.

A színpaletta tudatos használatának szépsége, hogy igen könnyűvé teszi a színek pontos reprodukcióját később, újabb anyagok készítésekor. Egy jó színpalettában minden benne szereplő szín kódja meg van határozva – erre többféle általánosan elfogadott színmeghatározási rendszer is használható (pl. RGB, HSV, CMYK, HEX), de a digitális média világában a leggyakrabban a HEX színkódrendszert alkalmazzák. A Shutterstock Alkotóműhelyben a képek grafikai és szöveges elemeinek, illetve hátterének szerkesztésekor a színválasztó eszközön megadhatja ezeket a színkódokat – ez a színpaletta használatának szakszerű módja.